12月7日，卫健委发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下简称：新十条)，强调进一步优化感染者和密切接触者隔离、核酸检测、落实高风险区“快封快解等十条措施。

政策风向的转变，让敏感的市场闻风而动。首先旅游板块股票一路走好，除此之外，酒、饮料和精制茶制造业板块行情也持续上涨。

“新十条”颁布后，机遇和可能正在到来，茶企如何在崭新赛道下把握机遇?又该如何跑出“流量”?

市场消费多元化

茶业乘上大健康机遇

目前，随着各地线下门店恢复营业，恢复堂食，疫情前的繁荣兴旺正在逐步复现，茶业市场的转机也随之到来。

同样，对消费者来说，生活与消费节奏同样稳步恢复中。

今年下半年，社交平台上兴起一股“围炉煮茶”热潮，许多人晒出围炉煮壶的照片或视频。

截至目前，#围炉煮茶#相关话题在抖音上的播放量已超过10亿次，在小红书上的浏览量则高达1157.6万。

许多商家相机而动，涌现出了诸多主打“围炉煮茶”的新型茶室，刺激市场回归正轨。

不仅如此，茶叶一直与健康生活挂钩。疫情爆发之初，中国营养学会联合中国医师协会、中华医学会肠外肠内营养学分会发布《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》(以下简称“膳食指导”)，为肺炎患者和预防人群改善营养状况、增强抵抗力提供科学指导，明确提倡多喝茶水。

中央候补委员、中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华也在《疫情下中国茶产业健康发展的思考》中讲道：新冠病毒与SARS病毒是相关联的，同时它跟艾滋病病毒属于一个大的家族，因此，茶叶无论是在过去对于HIV病毒、EBV病毒或SARS病毒的研究，以及茶叶在最近全世界对于新冠病毒的抑制效应研究，都有大量的研究逐步被发表出来。

他还提到几个关键性的研究结果，云南农业大学盛军校长的团队在今年年初发表文章，认为EGCG能够抑制新冠病毒的3CL蛋白酶分子活性，3CL蛋白酶负责在复制酶多蛋白的N端发现的裂解，这就是说，无论是SARS病毒还是新冠病毒，绿茶及红茶里的EGCG和茶黄素，都对这个家族里面的病毒有较好的活性抑制作用。沈阳药科大学的姚新生院士团队研究发现ECGC能够与弗林蛋白酶分子很好地拟合，能够起到抑制、杀死病毒感染的效果。

因此，饮茶，暗合着当下大众日常健康生活的需求，茶行业由此迎来了发展的机遇时刻，抓住大健康机遇，便是抓住行业的增量拓展点。

搭乘互联网“快车”

解决“卖难”问题

回首三年疫情，“渠道受阻”和“产销受限”成为茶行业避不开的难题。尤其是中小茶企，以往的拓客方式主要依托于茶博会等大型展销活动，然而单单2022年，便有数十场茶叶展会在疫情影响下或延迟或取消。

疫情也让很多茶企意识到线上营销的重要性。众多茶叶品牌和茶企在多平台拓展线上渠道，新媒体和电商业务在茶产业的渗透力再次得到强化。

在2022年初，针对疫情加剧的春茶“卖难”问题，湖北省农业农村厅连续分两批向社会发布“菜篮子”产品(茶叶)供货信息，共向社会公布471家茶叶生产主体主打产品及联系方式，助力产销对接。

对接大型市场主体，积极争取销售订单。有序开放市场，逐步恢复茶市营业。截至3月28日，湖北省春茶销售达15亿元，春茶干茶销售价格及鲜叶收购价格逐步企稳，这一政策对企业与茶农的生产信心不断恢复。

此外，数据显示，我国已形成具有规模的线上茶叶市场。

2013年至2019年间，我国茶叶线上规模市场保持快速增长的趋势。截至2019年，茶叶线上市场规模达到235亿元，相比于2018年，增长了14.6%。

因此，电商在茶企眼中成为一块能够越做越大的“蛋糕”，这也将成为一种新的趋势。

长夜已尽，曙光将至。

目前来看，茶业市场形势整体向好发展，抓住当下行业转机，顺应时代发展大势，通过互联网加持，助推茶产业走得更远。

来源：请你喝杯湖北茶

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