普洱茶投资分析:更换赛道!深耕零售! 当下几个高端品牌的转变


作者:佚名       来源于:中国茶文化网

今年大概会成为普洱茶高端市场发展的分水岭,有的品牌为了争夺现有的市场份额,不惜一掷千金;也有的品牌在看到日益激烈的市场竞争后,选择更换赛道,做起了其它品类的生意;还有的企业再度回归零售,深耕消费市场。在前面的文章中,已经聊过了第一种情形,这里来聊第二种以及第三种。

今年的广州茶博会,有几个品牌直接没有参展,于是就有茶客好奇,这些品牌难道要不行了吗?有不行的,但是大部分由于换了赛道,所以没来。

在这些换赛道的茶企中,有的选择滇红、白茶,也有的深耕柑普茶,还有的干脆玩起了二线产区,主打性价比。这中间最值得一提的就是柑普茶这块,柑普茶红利期一过,不少企业选择了离开,其中也不乏大厂。然而还是有品牌留了下来,以小青柑为契机,继而开发出了多款产品,之后又延伸到陈皮。这两年,这个品牌干脆把主业放到了柑普茶领域,以前作为主业的古树茶反倒成了副业。别的品牌在原来的赛道举步维艰,更换赛道的品牌却活的有滋有味,不得不说很多时候选择远比坚持重要。

除了更换赛道外,一些高端品牌开始深耕零售领域。这次茶博会,就传出来了知名古树茶品牌同实体茶叶老字号全面合作的新闻,这也意味着很多高端品牌更看重实体市场的销售,也就是消耗。

当前普洱茶收藏市场零和博弈的气氛过于浓厚了,如果说以前是激烈竞争,那么现在就是残忍的绞杀,而且是淘汰率非常高的那种。比输了的自然不必多说,赢了的也好不到哪里去。因为在博弈的过程中,需要消耗掉大量的人力物力,很难说会不会出现输家离场,赢家暴毙的结果。所以一些品牌在全面评估完风险后,有的选择换赛道,有的深耕零售。把主战场留给其它同行。

接下来这些高端品牌之间就要上演一场又一场八仙过海的戏码,更换赛道能否顺利,深耕零售又能否成功,留下来的到底能不能笑到最后。一切的一切都要通过时间来证明,2024年的普洱茶市场注定热闹非凡。

文:天火





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