3月30日，《中国茶叶品牌发展报告(2024)》(以下简称《品牌报告》)在2024伍家台贡茶文化节上隆重发布。这部专业报告超过40万字。该报告一经发布，其内容、数据和研究新成果就引起业界热切关注。

中国农业国际合作促进会茶产业分会副会长刘书旺现场发布。

刘书旺介绍，为深入贯彻落实农业农村部《农业品牌打造实施方案》，摸清和掌握全国茶叶品牌发展现状，总结我国茶叶品牌建设不足与成果，中国农业国际合作促进会茶产业分会联合“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院、中国农村杂志社品牌研究和传播中心、人民网舆情数据中心共同编制了《中国茶叶品牌发展报告(2024)》，努力推动茶叶品牌培育，助力茶产业高质量发展，赋能乡村振兴。

据悉，这是该行业组织编写的第一部茶叶区域公用品牌发展报告，具有三大价值点：一是“全”，信息采自19个产茶省份。二是“精”，深度介绍了近80个典型公用品牌的发展经验。三是“新”，采用中外茶叶品牌对比、上下游全链条考察研究品牌发展路径。给产业发展提供了“无人机视角”的全景导航，是茶区政府、行业协会、龙头企业、品牌管理运维者、行业研究者的得力参谋。

为帮助行业读者更多了解该报告的有价值内容，中华合作时报·茶周刊全媒体记者采访了报告出品方中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长魏有。

发布会现场。

记者

赵光辉

中华合作时报·茶周刊

全媒体记者

受访者

魏 有

中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长

Q

《中国茶叶品牌发展报告(2024)》对中国茶叶品牌发展状况是怎么描述的?

魏有：2023年，我们对全国茶叶产区进行了一次品牌调查，获得福建、云南、四川、贵州、湖北、湖南、浙江、安徽、广东、广西、陕西、河南、江西、重庆、山东、江苏、甘肃、海南、西藏共19个产茶省、区、市相关数据，据此对我国茶叶品牌的家底进行了梳理。

初步统计发现，这些省区域公用品牌共462个。湖北58个、浙江56个、福建48个、湖南47个、云南42个，这些省份排在前五位。

按茶类划分，绿茶246个、红茶61个、黑茶37个、白茶13个、乌龙茶23个、黄茶13个、再加工茶6个、其他类型63个。

近年来，茶叶产区大力推进茶叶品牌建设，茶叶品牌发展势头良好。对中国茶叶品牌发展情况，报告主要总结了以下特点：一是抱团发展，品牌数量和层级逐步增多;二是产业发展量质齐升，品牌实力不断增强;三是普惠共富，茶叶品牌增收效应强。

Q

《品牌报告》对中国茶叶品牌建设的主要建议有哪些?

魏有：摸清了家底，掌握了情况，报告给出了以下建议：

一是要注重健康环保，绿色生态，扣紧时代新理念。随着时代发展，人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全的消费理念，绿色消费正成为生活新风尚。茶叶品牌建设同样需顺应时代潮流，坚持健康环保、绿色生态的发展理念。

二是文化赋能，数智链接，构筑品牌新高度。我国历史底蕴深厚的茶文化和茶区优越的自然气候条件，为茶叶品牌打造提供了天然的土壤。不管是过去、现在，还是未来，品牌需要通过文化营销诠释独特性，用文化影响人们的生活，从而增强品牌好感度，拉长品牌生命周期;与此同时，数智时代，茶叶品牌的建设和发展都需要借助数字化手段。创新数字营销，打造数字人，以个性化的品牌形象、灵活有趣的沟通方式与消费者持续互动，了解消费者对茶叶产品的文化诉求，从中可获得茶叶品牌持续创新的动力，拓展消费市场，提升市场占有率。

三是年轻时尚，快消茶饮，打造新消费品牌。18~35岁的青年群体是社会消费的主力军，也是未来茶叶消费重要的增长点，由此，打造年轻时尚、快消型茶饮的新消费品牌成为茶叶品牌建设的重要方向。

Q

结合国家农业品牌建设的政策、措施、项目，可否介绍一下茶叶企业参与的机会?

魏有：我国的茶叶品牌政策主要围绕着品牌保护、品牌建设和品牌推广展开。

国家发展改革委会同工业和信息化部、农业农村部、国家知识产权局等联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，指出支持企业实施品牌战略。发挥大型骨干企业示范引领作用。支持企业深入开展质量提升行动，支持企业推进生产自动化、智能化、绿色化，构建规范化、标准化、精细化的运营体系。鼓励企业推广先进质量管理模式，建立全周期全流程质量安全追溯体系。鼓励企业完善测量管理体系，夯实高质量发展的计量能力和水平。推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。

政策落实方面，不少地方政府通过提供财政支持和优惠政策，鼓励茶叶企业进行品牌建设。例如，为茶叶企业提供专利权和商标注册费用的补贴，支持企业开展品牌培育和推广活动。此外，政府还推动茶叶产地建设品牌示范区，为茶叶企业提供展示和销售平台。这些企业都可以积极参与。

Q

《品牌报告》经历了怎样的撰写编制过程?

魏有：我们前期通过对全国19个产茶省开展品牌调查、信息收集整理，邀请知名品牌专家坐镇，对全国茶叶区域公用品牌调查结果进行了研究和分析。对中国茶产业整体发展情况、茶叶品牌政策发展情况、中国茶叶品牌发展情况，各产区区域公用品牌发展情况和主要区域公用品牌发展情况进行了梳理，结合社会关切与茶叶市场情况，特邀专家专门撰写了“新茶饮品牌发展情况”“中国茶叶品牌建设的现实关照和未来策略探讨”两个专章;收录了对雀巢和立顿两个国外品牌发展情况的分析，供读者借鉴;我们的联合编制单位人民网舆情数据中心从品牌舆情的角度补充了“茶叶区域公用品牌健康管理研究”专题。可以说，内容的丰富性和创新性都得到了更高水准的呈现。

Q

《品牌报告》获取是免费还是付费?有没有想过针对不同的读者群，对40余万字的体量开发简化版、速读版?

魏有：当前，各地方对茶叶品牌创建积极性较高，茶叶品牌对促进资源要素集聚、拉动产业持续转型升级、实现乡村振兴都具有重要作用。我们进行品牌报告的编撰旨在强化茶行业品牌意识，助力各产区的品牌培育和推广，促进各地茶叶品牌发展经验的交流，将会免费向社会各界读者提供，希望能为推进品牌强农、品牌强国尽绵薄之力。

整个报告内容翔实，相信会为各产区的品牌培育和推广起到积极的交流、借鉴和启发作用。报告从体量来说确实不小，如果业内需要我们也会开发这些版本，尽力为行业发展做好服务工作。

Q

茶品牌建设中，主要是农业主管部门从生产领域发力推动，对茶品牌建设市场流通领域的现状和问题，《品牌报告》有哪些意见和建议?

魏有：这个问题，胡晓云老师的那篇《中国茶叶品牌建设的现实观照与未来策略探讨》有非常好的阐明，读者可以直接读读这部分。

当前区域竞争态势加剧，品牌竞合难度加大，“中国茶”国家品牌的凝聚力不足。以“中国茶”国家品牌为金字塔尖，以由地理标志为基础的区域公用品牌为方阵，以企业品牌、产品品牌为排头兵协同作战，形成具有不同资源融合、不同品牌文化、不同市场针对性的品牌生态结构与品牌方阵，无疑是中国茶产业共同的奋斗目标。

Q

《品牌报告》在湖北宣恩发布，可否结合报告中相关内容或者理念，对宣恩茶业的区域公用品牌建设做一下介绍?

魏有：茶是宣恩的主导产业、特色产业、支柱产业，宣恩一直坚持“质量兴茶、绿色兴茶、品牌兴茶”战略，伍家台贡茶作为宣恩的区域公用品牌，其品牌打造是宣恩茶产业链建设中至关重要一环。

伍家台贡茶深耕品牌历史内涵、创新品牌推介方式、整合品牌宣传资源，形成“县域公用品牌+产品(企业)品牌”的完整体系，推动做大做强伍家台贡茶县域公用品牌。

他们还挖掘国内国际两个市场，开拓品牌市场空间。联合市场监管部门，鼓励支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，优化茶叶市场监管，完善品牌监督机制。同时县政府出台政策，加强茶叶区域公用品牌支持力度。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

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