“颜值主义”还是简约环保?茶包装流行趋势一窥


作者:佚名       来源于:中国茶文化网

包装,是消费者对茶产品的第一印象,一款优秀的茶包装往往能促成“一见钟情”的缘分。而在当前倡导环保、简约的包装趋势下,茶包装又展现出哪些新可能?

由“说茶”编著出品的《2022中国茶商业白皮书》中,对此开展了探讨。

茶包装颜值至上?

包装对茶叶消费的影响几何?

根据说茶信息科技的调研数据显示,除却香气、滋味、价格这些与茶叶本身紧密相关的因素外,包装同样是影响消费决策的重要因素之一。注意力经济时代,包装的吸睛与否很大程度上决定了产品的受欢迎度,尤其是在新消费领域,产品颜值战争不断。

茶饮中的新消费品当数袋泡茶和速溶茶,其包装小而美,在"外形"上下足巧思。

相较于新消费茶饮的颜值至上,传统茶饮品牌的茶包装则开始走向环保化。

60%的茶包装企业在福建

在茶包装上最需要“争奇斗艳”的是袋泡茶和茶叶礼盒。这两个细分市场规模如何呢?

艾媒咨询数据显示,2021年袋泡茶市场规模达310亿元,2021-2024年预计复合增长率为18.3%。

艾媒咨询的《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》显示,中国茶叶礼盒市场规模从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元,年均保持超过10%的增长率,预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

因与茶产业的关联度高,茶包装设计也是发展最好的茶周边产业。袋泡茶和茶叶礼盒,两者快速扩张的市场规模和稳步增长的市场空间,成为茶包装设计行业成长和壮大的“粮草”。天眼查数据显示,全国有超过1.5万家茶包装设计企业,其中福建省占比60%,产业集中化程度较高。


茶包装设计有哪些趋势

工业和信息化部组织完成了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准第1号修改单(征求意见稿)的编制工作。此标准发布于2021年8月10日,实施日期为2023年9月1日。该项标准不仅包括对月饼、粽子等食品的包装要求,对茶叶及相关制品的商品必要空间系数也进行了规定,包装层数、成本都列入标准。

对过度包装进行标准规范,毫无疑问是让包装做“减法”,那么,脱去华丽的外衣,茶产品包装如何发展?

总体而言,茶包装设计呈现出精巧化、科技化、环保化趋势。

第一,精巧化。所谓精巧,精美而小巧。调研数据显示,消费者对于茶叶包装偏好倾向“小分量包装”的散茶,这类包装便携程度高,易于分装,为吸引消费者眼球,小巧但不失精美。茶颜悦色的小莲蓬包装、胶囊茶语的胶囊茶包均是精巧化包装的先行者。

第二,科技化。茶包装科技化,首要解决的问题便是如何为茶叶保鲜。"充氮包装"便是重要方法之一。2022年竹叶青春茶从包装材质来看并不是最特殊的,但在包装设计上,使用独立充氮包装锁鲜科技;小罐茶采早春头拨单芽原料,以创新铝罐赋能茶叶“保鲜柜”,小罐茶春茶新品将包装做到极致简约,以充氮小罐保鲜“护”茶。科技包装,简约而不简单。

第三,环保化。全球市场调研公司欧睿国际(Euromonitorlnternational)发布了《2022全球十大消费者趋势》报告,报告对2022年的消费趋势进行了预测,其中的趋势之一便是∶追求环保。茶包装设计亦不例外。绿色、环保包装的发展任重道远,在“碳达峰”“碳中和”概念的走红下,也引起众多企业的关注,但是实现全面化环保包装还有很长的道路要走,企业也要面临诸多的挑战,相信在未来的日子里,绿色、环保包装可以进一步实现提升。

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