据悉，今天双11是规模最大的双11,数百万淘宝商家携1700万商品参与，很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，截至11月10日24点，148个趋势品类增长超过100%。44家中华老字号在天猫的成交额破千万元。

而我们只关心茶行业。双11走到第14个年头，这是第一次不用熬夜的“双11”，预售缩短了4天，同时，预售、第一波及第二波售卖的开启，都调到了“晚八点”。

10月31日-11月3日便开始了第一波抢先购，11月10-11月11日则是第二波。今天是结束的第一天，我们关注到部分电商平台和品牌商家战绩陆续出炉。

根据生意参谋双11大促活动榜单公布的天猫茶行业累计排行的数据，综合历届双11的排名数据，天猫茶行业双11排名如下：

数据来源：生意参谋—天猫双11大促累计排名

茶叶前十品牌中，大益茶再次蝉联天猫双11Top1，荣登茶行业销售八连冠；CHali稳居第二；八马杀入前三；代表国货新趋势的中华老字号品牌张一元成交破千万，冲入榜单前十，跃居第四；中茶第五、天福第六、艺福堂第七、馥益堂第八、西湖牌第九、茶颜悦色第十。从2014年至2022年的九年双十一，排在前十不变的品牌就：大益、八马、艺福堂、天福。

2021年前十榜单中，普洱和白茶占领半壁江山，而今年前十榜单的品类则更加丰富，也反映了消费者对茶产品的需求更加多元：以大益、中茶为代表的普洱茶品类继续稳健增长；白茶品类中仅存馥益堂；以八马为代表的铁观音品类、以艺福堂为代表绿茶、红茶、花草茶品类稳居前十，且排名皆有增长；以茶里为代表的袋泡茶、以茶颜悦色为代表的新式茶饮茶饮品牌则主打年轻一代的消费者群体。

笔者也关注到，相比往年成交数据的公布，今年的成交数据几乎淡出了公众的视线。如果说去年的GMV重要又似乎没那么重要。那么今年可以铁定地下个结论，无论是平台还是商家，不再仅仅是对GMV的追求，而是更加聚焦生意经营的确定性和长期主义。

互联网茶叶开创品牌——艺福堂茶业创始人李晓军在接受采访时说，艺福堂参加双11大促，是以回馈老客户为主，今年也只有两个数据让他看重：老客回头率和新客购买人数。双11的成交额不再是艺福堂追求的唯一目标，而是聚焦到与顾客体验息息相关的产品、品质、营销、服务、物流五大环节，并在双11发起五心行动，护航双11放心消费、购茶无忧。消费者也切切实实在艺福堂享受到了购物更顺滑的双11，比如30天保价，30天无理由退换货，60秒极速响应。艺福堂再一次成为天猫双11茶类目支付买家数第一的品牌。据悉，艺福堂双11期间，订单数累计超过32.3万。

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