随着“放宽”迹象的到来，各行各业经济将迎来诸多利好。在此背景之下，茶行业的真实情况如何？

△茶叶市场图片来源：中国茶叶流通协会

防疫政策优化

各行各业消费情况有所“复苏”

通过以下这组数据可以看到，各行各业的经济正在发生着明显变化。

●同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨，机票瞬时搜索量较“新十条”发布前同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中春节前夕（腊月二十五至除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。

●“会展经济”重回人们视野。青岛北方茶博会、烟台国际茶博会等多场展会定档；第十二届江苏国际农业机械展览会将于4月12日—14日举办；2022华糖万商大会于12月21-23日举办。

●除此之外，多地景点热度攀升。譬如，广东省景点门票订单量日环比增长190%；四川省“瓦屋山跟团游”浏览热度周环比增长超10倍；“大理跟团游”“西双版纳跟团五日游”等产品浏览热度增幅超100%......

总体来看，旅游业进入到经济增长的恢复周期，防疫政策“放宽”后的便利性为线下展会释放活力......这场困扰了全国人民三年的疫情，进入新阶段，这对于整个宏观市场经济来说，无疑是一个好现象。

事实上，受到三年疫情的影响，茶行业的市场经济也不容乐观。在这乍暖还寒之时，茶行业又将如何“迎战”？

△图片来源：界面新w

新常态化来袭

茶行业消费高峰有望重现？

日前，“说茶”与业内人士沟通交流，发现当前在“大环境”的带动下，茶行业喜忧参半。

北京

天卓茶业负责人表示，北京疫情政策放开，大多数茶叶门店都会照常营业，但门店到访人数不佳，目前的销售渠道还是偏线上，以发快递为主，多数消费者为老顾客回购。对于接下来的元旦、春节茶叶消费旺季，该负责人认为当下盲目性消费不多，不会有大幅度增长，消费者趋于理性。作为茶行业的从业人员，还是会继续宣传茶，与消费者建立沟通，做好本职工作。

△北京国际茶城

福建

福茶网相关负责人表示，在11-12月布局“每日10克茶，健康进万家”“福茶友好礼温暖一座城”年末特惠季等多场活动，一方面宣传了茶叶的健康属性，另一方面在逐步增加茶叶线上平台的消费。

近期，每家门店会根据自身经营情况做出相应的充值和促销活动，并配合公司宣传计划对新春产品进行线上线下宣传推广。由于近期到店的消费者在茶叶选购上更偏向于“送礼茶”，门店也会调整经营策略，抓准加下来的元旦、春节送礼契机，提高活动力度，平稳布局，促进消费。福建政和政名茶业有限公司负责人如是说道。

△中国白茶城图片来源：中国白茶城

源远茶业批发的负责人说道，每年下半年是茶叶销售季的“黄金时段”，消费者在茶叶选购上也会偏向于品质、价格高的产品，同时门店也会搭配“买赠”活动，吸引消费者。

山东

济南茶叶集团总经理刘勇表示，因为疫情的出现，倒逼茶业批发市场转型，越来越多的商户从线下转到线上，电商平台、短视频带货等等销售渠道皆尝试运作。如今疫情政策放开，济南茶城人流量与订单量逐渐恢复，也不再受物流限制，但想回到疫情前的“高峰”还需观望。当下，济南茶城的消费者在对茶叶选购上，也有所变化，大致的消费者更偏向于快捷、有品牌质量背书等茶叶产品。

△济南茶城

兴隆茗茶负责人说道，从消费者选购的茶叶品类来看，目前到店的顾客对红茶的需求量高一些。面对大环境的不确定，后续准备向线上发展，增加销售渠道。

重庆

某头部茶企的负责人表示，疫情防控政策得以优化，给线下门店带来一定利好。首先，物流不再受阻；商业开放，经济增长的现象弥补了茶叶送礼需求；其次，可以多渠道融汇，线上平台，线下活动等方面都能很好地满足。目前，门店客流量集中在下午以及周末，会为消费者准备礼篮、答谢会等福利。

贵州

疫情政策放开，但市面上人流没有明显的回暖。茶叶品类上，集团增加了一些白茶等茶类，品牌宣传上，增加了线上引流和线下的服务体验。贵州贵茶集团负责人说道。

“说茶”还向福建几家茶叶包装公司了解到，今年的迎春包装礼盒平淡。除了头部品牌推广春节礼盒装，个别白茶普洱茶企业坚持推生肖茶之外，多数中小企业仍以清库存为目标，无力下单出新的春节礼盒。

根据上述了解的内容来看，大部分茶企茶商继续开店，人流量有在恢复，但有些茶企茶商的销售渠道变成线上线下齐发力，不错失任何销售机会；面对接下来的“营销季”，实体零售也相继推出促销活动、提升门店服务体验感，增强消费者粘性；在产品选购方面，消费者也偏向于有品牌背书的茶叶产品。

△济南茶城

值得一提的是，大多数茶企茶商会运用茶叶的健康属性来宣传，契合当下的“大健康”生活理念，正如中国工程院院士刘仲华所说，要聚焦茶与健康的三大功能，喝茶可以延缓衰老、茶可以调节代谢、喝茶可以提高人体的免疫力。

共和国勋章获得者、中国工程院院士钟南山表示，预计在2023年3月后将恢复到2019年的状态。总之，疫情开放初期，市场可能还存在一段不确定的波动期，虽向茶行业传递了些许“确定性”，但面对未来，仍有着亟待解决的问题——2023的春季新茶上市时节，真正的考验即将来临。当下，茶企茶商应该继续紧抓茶叶品质，经营好品牌，静待茶业市场旺季的到来。

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