△图片来源：大唐不夜城官方

暑期旅游热或许可以从这组数据溯源。7月13日，文化和旅游部公布2023年上半年国内旅游数据，显示2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比2022年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。上半年旅游热度居高不下，加之暑期的到来，出行人数已然上涨。据春秋旅游数据显示，2023年暑期国内游出游人次已超过2019年同期；携程方面表示，暑期的亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过2019年同期水平。

“旅游热”带来的经济向好潜力无限，在增长势头的影响下，茶旅或将掀起预想中的“大浪潮”。

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旅发大会相继召开

驱动茶旅经济发展

暑期开始前，福建省、山东省、江西省、黑龙江省等全国各地召开了旅游发展相关大会，期间，各地就旅游经济势态、未来发展举措以及惠民新政策，多措并举助力旅游经济，表明了发展旅游业的决心。

△图片来源：福建日报

旅游业是美好生活的一部分，也是提振消费的重要引擎。在中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣看来，旅发大会作为一种造势手段，具有宣传营销的功能。各地选择在暑期之前、旅游旺季到来之前扎堆召开，都在抢占舆论高地、争夺暑期市场之道。

当前，暑期即将过半，马路边的烟火气息，证实了相关部门一系列布局成效，那么茶旅情况怎么样？

据央广网、福建日报公开报道显示，暑期武夷山《印象大红袍》剧场迎来观演高峰，“7月1日-11日已演出26场，接待游客4.8万人次，今年暑期或将创历年新高。”武夷山岩骨花香漫游道、山盟海誓纵贯线、茶乡疗愈九式等线路上人流络绎不绝，进一步激发了当地文旅市场活力。

△图片来源：央广网

中国网报道，仅7月15日当日，安徽省霍山县磨子潭镇宋家河村古村茶栈景区便迎来了江苏500多名游客，一阵阵尖叫声、嬉戏声唤醒了宋家河这个千年古村。以茶迎客、以水会友，百名游客的到访助力了“小小村落”旅游经济发展。

金台资讯称，双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县一综合性茶园景区里的游客直言当地的山水、茶园生态环境让家人心境得以放松，体验到身心愉悦之感，表示入住一晚后又续住了两晚。

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2023下半年

茶旅经济有了更多的期待

暑期旅游如火如荼，茶旅目前呈现的情形良好，但暑期后半场势态还需多加关注，不过在经历疫情的“重创”之后，茶旅市场“恢复”也面临不少挑战，如何在消费复苏的机遇下寻找升温苗头，可以从以下三方面洞见。

△图片来源：三峡茶旅小镇

政策的“春风”向茶旅波动

“万变不离其宗”，政策是推动茶旅发展的最佳动力，虽然目前茶旅进入了“疫后”涅槃重生时期，但抓住政策红利能加快茶旅市场发展。譬如，近期发布的《陕西省人民政府办公厅关于茶产业高质量发展的意见》，《意见》重点任务提出，要深入挖掘区域传统文化，开发“茶旅+民宿”“茶旅+研学”等新业态，打造茶旅融合样板区等内容，促进陕西省茶产业高质量发展。福建省人民政府办公厅印发《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，提出支持“茶产业＋文旅”，扶持茶文化小镇、茶文化庄园等一批茶文旅融合项目。持续深化茶旅融合发展，已成为各省旅游布局举措中的一项要点。

“天时地利”已至，茶旅从业人员主动寻求新机遇

快节奏的工作与生活方式，让人们想通过旅行缓解压力，而这些游客对旅游地的选择呈现与茶旅游大同小异之别。

据后浪研究所统计，自然景区出游地有67.3%的游客热爱，当中95后、90后人群占比最多。相比人从众的热门景区，这届年轻人似乎更热爱山水自然风光，旅游需求越来越“休闲化”，从而得到身心与身体上的放松。

△图片来源：后浪研究所

包括在社交平台上，博主们也热爱打卡、分享生态之地，茶园、瀑布……这些旅游诉求与茶旅业态不一而足，而如何让茶旅走进大众视野，宣传推广是大家攻关的要点。

特种兵、citywalk，是茶乡旅游的可切入模式吗？

特种兵式旅游，日行万步只为用短时间和少花费，浏览多景点。

Citywalk，指在城市里或随意漫步或探寻一些特色的景观路线，深度体验该城市的历史、人文、景观等非随意和无目的旅游方式。

当代年轻人解锁花式旅游方式，从“高效率”到“松弛感”，折射出年轻人享受精神带来的快乐、注重旅行体验等，感受城市街区文化，找寻接轨新生活的一面。茶旅运营者试着从热门旅游方式切入，延伸符合其调性的旅游路线、导游讲解产品和宣传口径，或将解锁新景象。

值得注意的是，无论是特种兵式旅游还是Citywalk，从侧面反映了传统旅游团的单调，茶旅要避免旧现象发生。

事实上，旅游的惯性玩法，即让游客到达目的地，体验或购买当地特色，商品千篇一律，景点体验项目更是老生常谈，较少能触发“二次消费”，使旅游市场持续开发、经营难，这样的现象在茶旅方面也存在。因此，茶旅需要革新的创意与思维去抓住时代机遇的红利，洞察市场趋势，渗透年轻人的消费倾向破局。

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写在最后

“旅游热背后的思考”

相比疫情三年，如今的旅游景象在持续“催热”，但也不乏衍生出新的“挑战”。

旅游的意义或许在于个人爱好、缓解疲倦的身心，亦或是经历带来的思考等等一系列因素。站在大环境视野思考，旅游是刺激消费复苏的举措之一，但“倒春寒”现象是否会出现？旅游热度真的会让一切变好吗？不经令人深思。

△图片来源：新京报

不过，就上半年旅游市场呈现出的成绩，显然表现出了旅游业该有的“韧性”。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮表示，上半年旅游市场有5方面亮眼表现。

一是节事旅游，各地音乐节、演唱会、“村超”等轮番上演，点燃了旅游市场热度；

二是美食旅游，吃烧烤体验烟火气等受到广大游客青睐；

三是研学旅游，家长带孩子或学校组织学生去看博物馆、探险自然、体验非遗等活动受到追捧；

四是夜间旅游，逛街区、吃美食、看演艺、赏光影秀等吸引了大量游客；

五是体育旅游，冲浪、桨板、潜水、骑行、越野等受到年轻游客的喜爱。

因此，有人的地方就会有交易，有人的地方就会有需求，人在那里，经济也在那里，更多的时候一个行业一项业态的发展是需要人们去创造财富，需要人们带领人们创新、迭代。

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