知名茶品牌中秋营销战略一览！背后藏着哪些运营逻辑？-中国茶艺文化网（品香意境）

知名茶品牌中秋营销战略一览！背后藏着哪些运营逻辑？

中秋将至，作为传统营销“黄金期”，各大茶品牌开启“预热”模式，率先拉开营销大战的帷幕。

营销以常新常变为追求，往往需要用不同的布局方式去提升消费者对品牌的好感度。除了在中秋推出茶月饼、茶新品等中秋营销战术中的“老面孔”，越来越多的茶品牌开始推陈出新，挖掘节日背后的品牌营销价值，将其合二为一。

△图片来源：小罐茶

那么，今年中秋前夕茶品牌都布局了哪些营销在中秋热潮中获利？它们又是如何在大环境下打出创新营销策略，抓住消费者心智？

各有侧重

中秋节前营销策略的“变”与“新”

诸多茶品牌同时布局中秋营销的大环境下，数字化赋能、洞察消费者情绪等方式，成为茶品牌中秋营销另辟蹊径的玩法。对于即将到来的中秋，茶品牌都布局了哪些营销？

自7月起，华祥苑便拉开了中秋国缤盛会。“天涯同饮一杯高端国缤茶暨1938正岩广场开工仪式”的举行，为华祥苑品牌中秋营销打下了巨大的声量，也意味着华祥苑将再创茶文化地标；7月28日至8月8日，华祥苑在北京、济南、武汉、南昌、苏州、西安、重庆等全国7大城市举行“五星国缤茶蓝色风暴”活动；8月17日—9月5日，承继蓝色风暴的热势，华祥苑万人博饼会在福州、龙岩、三明、泉州、漳州、莆田、厦门等福建七城陆续开启；期间，华祥苑还在全国范围内发起35场2022年中秋营销培训大会，全国超3000家门店参与培训学习。

△天涯同饮一杯高端国缤茶暨1938正岩广场开工仪式

△华祥苑2022年中秋营销大会图片来源：华祥苑茶业

日前，八马茶业开展“让中国茶更简单”茶产业数字化发展论坛，践行大道至简“让中国茶更简单”之路并发布八马茶业“三茶统筹”十大成果。八马茶业还携手《中国国家地理》推出全新平面形象与《香遇一杯好茶》品牌大片。通过展示遗世独立的自然美景、制茶世家的独特技艺、地道好茶的氤氲香气等，提升品牌视觉形象，向消费者传递八马好茶焕新面貌，以及“让茶再次成为中国与世界沟通的桥梁”的愿景。不仅如此，八马茶业还在全国多地举办了“2022年八马茶业中秋动员大会”，提振士气。

△“让中国茶更简单”茶产业数字化发展论坛

△八马茶业全新平面形象图片来源：八马茶业

为持续做好中国茶，把握中秋营销势头，助力合作伙伴中秋销售，中茶厦门公司在厦门、福州、汕头、泉州、漳州、晋江、石狮、三明、莆田、龙岩十城同步上线“中秋好礼中茶海堤”电梯广告。此前，中茶厦门公司在永定土楼举办的“一坛好茶秀中国”永定土楼首发仪式上发布了“一坛好茶”“金中茶”系列等12款系列新品，并且，“一坛好茶秀中国”系列活动持续在全国多个城市广泛布局。

△“一坛好茶秀中国”永定土楼首发仪式

中茶福建公司在“蝴蝶老树白茶”的十年之际发布极具传承与创新优化的2022“蝴蝶老树白茶”。将十年心血，具有历史意义的“蝴蝶老树白茶”在中秋团圆前发布，颇有心意。不仅如此，中茶福建公司此前就已发布“福香颂”系列产品（中秋版）以及“松压白牡丹”“有机白茶”等新品，供消费者选择。

△2022“蝴蝶老树白茶”发布会

△“福香颂”系列产品图片来源：中茶蝴蝶

武夷星发布的大红袍品牌战略，在夯实品牌基础建设的同时，不断强化大红袍文化输出，增强大红袍品牌价值，提升大红袍市场占有率，在中秋营销热势中增强品牌曝光量。基于品牌实力，武夷星在2022年正式投入使用的武夷星智能产品中心在“说茶”直播中亮相，通过探访智能产品中心、“十问武夷星”的方式探寻武夷星成为茶行业首家“质量标杆企业”的奥秘。