借势“亚运热”，杭州旅游业热度持续攀升。正逢其时，茶旅融合大有可为!

第19届亚运会如火如荼进行中，恰逢“双节”，亚运经济的带动效应持续释放，掀起“文体旅”融合新浪潮。杭州文旅大数据显示。今年上半年，杭州共接待游客5353.3万人次，旅游收入共计915亿元，分别较去年同期增长64.5%和65.3%，杭州迎来近年来最为密集的游客潮。

△图片来源：杭州文化和旅游数据在线

杭州旅游消费升温，且溢出效应明显。这对于茶行业中的茶文旅产业来说，是一个较为利好的信号。在此背景下，茶文旅应如何破局出圈?

旅游热“点燃”消费潮

催生茶旅融合新业态

事实上，亚运会所带来的“旅游热”并非偶然。“跟着赛事去旅行”早已成为一股热潮，体育赛事带来的“流量”正越来越多的转化为文旅消费的“留量”。

《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示，因第24届冬季奥林匹克运动会的成功举办，极大的激发群众参与冰雪运动的热情。2021—2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次达到3.44亿，冰雪休闲旅游收入更是高达4740亿元。同样，受第31届世界大学生夏季运动会影响，其举办城市成都的旅游业呈现出积极的发展状况。大运会开展期间，去哪儿平台上成都酒店的预订量逐日增长，增幅超过两成。

△图片来源：《中国冰雪旅游发展报告(2023)》

由上述可知，赛事所掀起的“旅游热”将使得承办城市的经济得到进一步增长。而本届亚运会恰逢“双节”，其出行热度更是加持着经济发展。在飞猪、携程等在线旅游平台上，杭州均跻身十一假期的国内游热门目的地前三名。由此可见，杭州文旅增长势头强劲，而杭州茶叶久负盛名，“茶”加“旅”或将掀起非同寻常的“大浪潮”。

△图片来源：钱江晚报

茶旅融合开始崭露头角，其不仅为消费者提供了全新的旅游选择，还为茶产业带来了更广阔的发展前景。但值得注意的是，随着茶旅融合的蓬勃发展，许多茶旅景区和产品开始呈现出相似的特征和体验，出现同质化现象。那么，茶旅应如何走出同质化怪圈?

探索“茶旅融合”新模式

激活产业振兴新引擎

“茶旅融合”不仅为茶产业带来了新的增长点，也激活了产业振兴的新引擎。但面对同质化困境及社交媒体影响力不断扩大的现状，茶文旅应当积极探索创新途径，力求突破。

茶文旅何以破局?“说茶”特邀国务院学科评议组成员、中国国际茶文化研究会副会长、中国茶叶学会副理事长、浙江省茶叶学会理事长、浙江大学茶叶研究所所长王岳飞就此展开探讨。王岳飞表示，茶文旅发展可以从六种新途径进行切入。

1.茶旅策划学会“追热点”，紧跟社会大趋势。譬如现今正处于亚运会期间，可以考虑设计亚运会主题的茶文化活动，将传统茶道与体育运动相融合，展示文化多样性。

2. 做好茶旅工作，把茶园升级改造为生态观光茶园。正所谓“好山好水出好茶”，优质的茶叶产区往往具备较为得天独厚的自然条件。茶旅可以在保护环境不受破坏的前提下，利用茶园的自然美景和山地风光，建立步道和观景平台，供游客参观。

3. 注重茶文化底蕴，策划演绎茶艺表演。茶旅融合过程中，休闲旅游价值的提升也同等重要。因此，在茶旅融合过程中，可以推出具有休闲旅游价值的茶艺表演，以进一步吸引游客。

4. 茶旅全方位融合，开发茶周边产品。茶旅运营者可以考虑将茶叶产业的深加工环节与旅游业相融合，创造多样化的茶叶制品，如茶叶所制成的美食、护肤品等各类产品。在增加茶叶产业的附加值的同时，推动茶文旅的发展。

5. 发挥茶保健特性，为茶旅项目注入健康活力。现代人的健康意识不断提升，而茶本身有益于健康。因此可以将茶与中药结合，在中医的指导下，为游客提供“茶疗”，还可以根据个体体质为其配置不同的中草药茶饮。

6. 寻香茶韵，开展茶旅研学活动。杭州拥有强大的茶叶教育科研机构，可以利用这一特点，推出茶文化的学术研究和教育活动，吸引学生和茶文化爱好者前来学习，以此扩大茶文旅吸引力。

借助社交媒体平台，扩大茶旅知名度

在当今数字时代，社交媒体已经成为人们获取信息、分享体验和建立联系的主要渠道之一。茶文旅可以借助社交媒体平台，有效地传播其独特魅力，以便在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。

近期在网络刷屏的“网络名人看武夷”茶旅新视界文旅采风活动便是一个很好的佐证。此次活动中，南平市充分发挥社交媒体的传播力，依托网信产业联合会、自媒体协会以及抖音等合作伙伴，集结了多位千万级和百万级主打旅游宣传的垂直博主。并利用电视、微信公众号、微博等多个平台进行联合宣传报道，以实现宣传推广全覆盖，提升南平文旅品牌的影响力。截止目前，相关话题#武夷茶旅新视界#的阅读量已经突破了7.4亿

△图片来源：微博截图

因此，茶文旅在发展过程中应善于利用社交媒体、视频直播等新兴的传播手段，在推广其产品及服务的过程中，与客户建立更紧密的联系，以此增加消费者黏性。

基于热点，推出茶旅新模式

近期，citywalk、特种兵等花式旅游方式爆火，这也折射出当代人更注重旅行体验，找寻接轨新生活的一面。为了满足不同人群的新需求，茶旅运营者可以从热门旅游方式切入，延伸符合其调性的旅游路线。

亚运启动前，杭州市文化广电旅游局及各区、县(市)文化和广电旅游体育局便抢占亚运热点，推出了100余条杭州亚运特色旅游线路。游线主打茶都体验游等15条“看亚运·游杭州”亚运会主题经典线路。茶都体验游的线路为中国茶叶博物馆——龙井问茶——龙坞茶镇——径山寺——径山茶宴。其中，绿茶制作技艺(西湖龙井)和径山茶宴均为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的重要组成部分。这条线路的推出不仅可以让游客们感受茶文化的韵味，还可以借助线路中的citywalk因素盘活杭州茶旅资源，形成新的消费场景。

△图为“看亚运·游杭州”游线 陈中秋摄

以茶促旅，以旅兴茶。本届亚运会所掀起的“旅游热”，使得“双节”的旅游经济升温，驱动茶旅向好。在这一大背景下，茶文旅在抓住消费市场增长的红利的同时，也应当清醒地看到阻碍自身发展的一些难题。基于现状，持续发展新模式，为茶旅产业深度融合增添动能，进而为我国经济发展注入新的活力。

来源：说茶ShowCha

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