“这个茶好方便啊!”

“感觉吉普号在做一种很新的茶”

刚结束的昆明茶博会上

很多特意前来的用户、同行这样评价我们

2023年10月15日

吉普号携伴手礼新品 每日喝茶

亮相第十五届云南普洱茶国际博览会

做原叶茶11年、新茶饮2年

我们试图回到真实喝茶用户的需求

“从传统茶城的茶桌上下来”

为新时代的消费者

做出方便好喝的茶

茶饮店是

研发原叶茶的一种方法

展会现场，吉普号联合创始人张宇分享了：消费主义时代下，吉普号从原叶茶品牌跨界新茶饮的发展故事。

吉普号是一个做原叶茶11年、做新茶饮品牌2年的跨界团队。如今我们认为茶饮店是研发原叶茶的一种方法。

过去我们喝茶，要经过温杯、洗茶等冲泡流程。茶桌上的茶友都慢慢喝成了朋友。

这时我们发现，想要研发新品、新口味，很难从终端用户获得对茶叶产品的真实评价。

2021年，我们在同仁街开了第一家新茶饮店“上山喝茶”，从中了解大量消费者的评价，开始收获真正的数据反馈和用户观察。

过去我们常常追问：“如今的人们不喝茶吗?”。

“上山喝茶”的很多用户让我们看到，不是人们不喝茶，是传统茶叶的呈现形式落后了，跟不上现代人的消费需求了。

“这不像茶啊

这样喝茶太方便了吧”

我们将“上山喝茶”一线的用户反馈投入到产品研发中，把化繁为简、随泡随喝的需求融于产品，几经研发和测试，最终出品了每日喝茶。

每日喝茶 单盒售价在19.9元左右，2g 一片，一盒10片。白茶香甜，焖泡冲泡都好喝;生茶高香鲜爽，即使是新茶友，也可以通过它，感受云南大叶种茶的浓郁风味。

在饼茶和茶席满布的传统茶叶展会，很多慕名而来的茶友、同行都对每日喝茶 产生了好奇。

“这很不像茶啊…… ”

“还可以这样喝茶啊?太方便了吧”

如今，我们在推荐茶和销售茶时，不再办传统的茶会、请行业名师，而是将一切反馈和推荐，都回到消费者本身。

在从“吉普号”到“上山喝茶”的发展过程中，我们跟用户的关系从“熟客做背书”演变为了“大众做口碑”。

从传统茶城的

桌上下来，然后呢?

在昆明的传统茶叶市场金实和康乐，有千千万万家传统茶饮店，通过不停的拆卸饼、砖、坨茶后，免费的品茶聊天来卖茶。

现在，这样的茶叶产品形态和销售方式，已经无法满足当代的消费者，也无法让潜在的茶叶用户了解、喜欢上茶叶。

而传统茶企想研发大众化年轻化的产品，这种产品在传统的茶店却卖不掉。

茶艺师泡一个小时茶，和用户聊了很久之后，最后售卖像每日喝茶 这种只卖19.9元的茶，是不可能的事。产品定价和渠道的不匹配，于是出现了渠道、商品与定价三者的悖论。

该怎么办?是摆在每一个中国茶人面前的难题。

过去几年，通过“吉普号”和“上山喝茶”的探索，我们惊喜地发现，售价19.9元的每日喝茶，可以在“上山喝茶”茶饮店一盒一盒地被买走，走向全国，真正实现了多年来我们希望“把云南茶卖到全国”的愿景。

这至少说明，我们比过去两年前的自己，更懂年轻用户和大众用户了。

走到今天，我们在用出生在大众市场的“上山喝茶”，拉动着出生于山头的传统品牌“吉普号”， 让它更贴近大众，更贴近当代消费的真实需求。

作为生发于中国传统茶行业的吉普号，我们持续在以一种全新的姿态去探索茶饮的新形态，而新茶饮和适应于当代人消费需求的茶叶产品，或许是茶行业破圈的新窗口。

我们希望进一步深入年轻用户和大众用户，呈现出多形态的大众消费品，让茶叶以适应当代消费的方式，真正走入当今人们的生活。