颜泽文

建议人

四川省政协委员，四川省茶业集团股份有限公司荣誉董事长，四川省总商会副会长，宜宾市工商联副主席颜泽文

建议

《关于推动精制川茶产区品牌融合发展的建议》

基本情况

四川省委、省政府高度重视茶产业发展，先后出台了《关于加快川茶转型升级建设茶产业强省的意见》《关于推动精制川茶产业高质量发展促进富民增收的意见》等，进一步明确四川省将由茶叶大省转变为茶叶强省，重点打造“天府龙芽”省级区域品牌，推动川茶产业高质量发展。通过近几年的大力宣传推广，“天府龙芽”省级区域品牌取得了社会认可、行业认同、市场认知的良好效果。

2021年党中央、国务院印发的《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，做强地理标志农产品，推广“天府龙芽”等特色品牌写入其中。2023年，在中国茶叶区域公用品牌价值评估中，“天府龙芽”品牌价值增长到43.21亿元，品牌打造工作取得重大突破。但是，“天府龙芽”还没有真正成为市场意义上的川茶领军品牌，除“天府龙芽”省级区域品牌外，省内茶叶主产区还推动建设了“三山一早”等产区品牌，同时各重点产茶县区也在打造县级产区品牌，这些品牌与企业自主品牌结合度不够，甚至出现大企业不用、小企业乱用的现象，造成重复投入后的资源浪费，形成省内区域品牌多但都不强的局面。

建议

(一)加快构建产区品牌。加快构建以省级区域品牌“天府龙芽”+“地方龙芽”(行政县区名+“龙芽”品牌)为核心的产区品牌，突显以芽形茶为特色的品质川茶。推动跨区域的产业集群和品牌发展战略，完善全茶产业链的延链补链，聚焦精制川茶产区品牌融合发展，抱团开拓品牌川茶大市场，提升品牌川茶附加值，提高品牌川茶市场竞争力。积极探索推动省级区域品牌“天府龙芽”和“地方龙芽”品牌发展。

(二)加强产区品牌管理。重点围绕打造“天府龙芽”和“地方龙芽”产区品牌，加强品牌授权管理和产权保护，不断完善产区品牌标准体系，做到有标可依、有标必依，对不规范使用产区品牌的茶叶企业取消授权。组织实施标准化生产技术规格和品牌营销推广策略，确保以“品质川茶”支撑“品牌川茶”，强化品牌建设与保护机制。

(三)加大产区品牌投入。品牌建设是一项长期的系统工程，产区品牌有了明确的价值定位之后，将市场开拓与消费者的需求相结合，以品牌为引领，丰富品牌内涵，以市场为导向，鼓励各级国资平台公司和龙头企业积极参与省级区域品牌“天府龙芽”和“地方龙芽”产区品牌建设，组建合资合作的品牌川茶运营公司，加快推进品牌终端化和终端品牌化，合力打造品牌川茶创新矩阵，共建共享品牌红利，共助川茶产区品牌高质量发展。

(来源：宜宾融媒)

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