对于年轻人来说，摆开茶具，小壶慢冲，浅斟慢酌，似乎并不适合现代生活讲究的快节奏，而茶的味道，也并不能替代五花八门的加工饮品。

不过，随着疫情时代来临、内卷文化、年轻人躺平现象以及国潮兴起，“保温杯里泡枸杞”成了年轻人的标配，我们能看到年轻人手上的饮品逐渐养生起来——从枸杞、桂圆、人参、保健茶、花茶到黑茶、红茶、绿茶等等。

茶行业兴趣受众年轻化

京东《2021春季饮茶消费趋势报告》显示，95后消费者今年更爱喝绿茶了，绿茶销量环比增长400%。从评价关键词也看出95后十分关注防辐射和延缓衰老、利尿消食、提神醒脑功效，花草茶、花果茶、红茶等茶类的销量环比增长也都超过了100%。

抖音《抖音电商茶行业洞察报告》的文章中提到，其电商平台和所辖的附属分销机构用户已经趋向年轻化，18到30岁的消费者迅速增加。从2021年7月到12月，短短五个月的时间内暴增639%，在茶叶、茶具、茶文化书籍等方面，成为了消费主力。

线下茶行业市场也不遑多让。美团作为连接实体消费的主要互联网平台，提供了2022年1月的数据，仅仅一个月的时间用户搜索“茶社”、“茶楼”等关键词的频次就达到了每分钟172万次，同比增长了805.47%，达成团购订餐订单1.5万份!

茶饮意识年龄层下移

当下年轻人三大爱好：“盘串、逛庙、喝茶”，在营销创新与兴趣电商的加持下，年轻人的茶饮意识不断提升，茶叶受众不断呈现年轻化趋势。2023年，茶行业18~30岁兴趣用户占比提升至38.4%。

年轻人的茶宠

电商驱动茶饮活动景观化

直播带货兴起使茶叶消费出现高速增长态势，扩大茶叶线上市场规模，发展茶叶+文旅品牌模式。“围炉煮茶”已成为众多年轻人打卡的休闲新风潮，数据显示2023年1~3月抖音平台围炉煮茶相关话题热度上百万。

所以说，年轻人爱上喝茶已成趋势，可千万别再觉得年轻人不爱喝茶啦!!

来源：茶情报

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